“包裝”是近年來在商界十分流行的一個名詞，有時候確實像靈丹妙藥，特別

是當它借助現代媒體的廣告的密集轟炸時，甚至可以在短期內制造出一個神話

。因此，產品的營銷靠廣告來包裝，公司上市靠資產剝離和賬目高速來包裝等

已成為司空見慣的現象。然而，包裝也已被那些利欲熏心，惟利是圖者當成偽

裝來欺騙社會，蒙騙消費者。但是，篩子擋不住太陽，虛偽壓不倒真理，當偽

裝被越來越多的人識破并毫不留情地撕開后，那當事者日子也就不怎么好過了

，如在央視奪取廣告標王的白酒企業在火爆幾年后，慢慢在市場上悄無聲息了

，接著在媒體狂轟濫炸的保健品廣告在消費者中面臨著信譽危機，整個行業陷

入一蹶不振的狀態等等。
由此觀之，當包裝變成偽裝愚弄消費者后，其就在公眾與媒體中成為“過

街老鼠，人人喊打”。然而，業界仍有少許經營者還固執地認定“佛像靠金裝

，產品靠包裝”這個理，成了徹頭徹尾“金玉其外，敗絮其中”的化身，zui終

導致自身的沒落。有例為證：在經歷了短暫的輝煌后，秦池干涸了，三株萎縮

了，飛龍落地了，太陽神黯淡了……反觀國內外品牌諸如同仁堂，福特汽

車，高露潔牙膏，沃爾沃百貨等，他們之所以能歷經風雨、久盛不衰甚至百年

不倒，一個很重要的原因就是他們能自始自終把包裝與信譽，質量和技術創新

緊密在一起，并由此創造出事業持續發展的機會和*的利潤。
真誠奉勸業界經營者，莫讓包裝成偽裝。偽裝可以在短時間內欺騙多數人

，也可能在長時間里欺騙少數人，但是不可能在長時間里欺騙多數人，zui終會

付出慘重代價，因為一切人類的價值基礎是道德。